深圳市伍曦設計顧問有限公司

原創觀點

這四個方法教你打造一家有活力聚人氣的購物中心!

深圳市伍曦設計顧問有限公司 人氣:738 發表時間:2019-05-16

隨著淘寶、京東等電商的崛起,傳統的購物中心與商場受到危險,消費者們選擇大大加大,而且網上的貨物品類多,價錢便宜,線下的實體店面臨著三高一低(租金高、人工服務高、原材料高)的窘境,又如何通過商場設計來增加客流,提升商場的消費能力呢?這一點深圳伍曦認為,人們雖然可以在網上選購物品的便捷,但是購物中心的親歷性是淘寶電商永遠不能代替的優勢,加強消費者的體驗性、構建一個商業社交屬性的空間越來越是商場們塑造差異化的不二法門。今天,深圳伍曦小編就從以下幾個方面來講述如何打造一家聚人氣、賺人流的購物中心。

 

1、認清定位,塑造差異化,提升競爭力

每個行業,都講究自己的特性,俗話說“人無我有,人有我優,人優我特,人特我轉。”找到自己商場的核心競爭力,那么就要打造商場自己的差異化,構建自己核心競爭力。因此第一步非常重要的就是要找到購物中心的消費人群,從人群中找到這些人的消費共性,從而推倒出自己購物中心的定位,同時也要在同區域同品類同消費人群中以差異化的定位,占領消費者的心智,成為該區域的某個項目品類的第一。打造自己在行業的標桿形象。好比深圳伍曦在做萬達廣場的兒童主題街區中,萬達集團選擇了很有鮮明和記憶深刻的海底小縱隊的IP主題來構建品牌核心競爭力,擴大其在市場的影響力,使家長和孩子在選擇親子主題消費時,立馬想到萬達兒童主題街區。


2、增強體驗感,打造強社交屬性

 

體驗經濟盛行之下,消費者已經從傳統的滿足到自主想要有自己的社交屬性和圈層的標簽,從年輕的網紅喜茶一族,到拍照打卡的海底撈,處處強調著體驗,深圳伍曦總結出當前的購物中心增加體驗感,可以從這些維度來考量,消費者購物需要、消費心理特點、區域文化,參考購物中心的不同流派,確定購物中心主題,而后在空間處理、環境塑造、形象設計等方面對商業主題進行一致性表現,真正起到商業文化信息中心的作用。

 

3、造節營銷,激活購物中心的活力

 

所謂造節就是除了中國的傳統節日和西方一些盛大節日外,為了提升銷售和人氣,人們自助造有一大批活動,比如京東的618購物節,馬云爸爸的雙十一,餐飲巨頭外婆家的外婆節等等節日,因此各大購物中心的“營銷需,要自給自足,自己“造節”!購物中心可以根據自己的定位,策劃一些符合品牌的活動來提升人流和曝光率。

 

4、注重設計,打造具有記憶深刻的主題街區

隨著購物中心同質化嚴重,消費者只有對一個設計感強的空間才有記憶點,所以主題街區在購物中心扮演重要的作用。比如深圳伍曦在打造鑫月廣場項目中我們選擇了一個具有當地濃郁的主題文化,對場景文化進行解構,打造一個沉浸式海洋主題文化的購物中心,在開發前就把藝術文化當作整個項目的一部分,研究購物中心如何與藝術共存,設計前期,包括建筑挑高、建筑材料的運用等,也在設計的同時融入了文化藝術理念。

 

以上就是深圳伍曦從事10多年來購物中心設計總結出來的四個條經驗,希望各位大投資朋友們打造出屬于具有生命力的品牌購物中心。